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1.媒体选择原则

媒体选择必须考虑目标人群媒介的地方特点,需要进一步在每个经销区域与经销商共同进行目标人群媒体情况的调研,以确定具体投放的媒体;同时与区域性的市场推广策略相配合,前期主要采取央视媒体为主、区域性媒介投入为辅的投资策略;需要进一步调研各地目标人群的消费习惯和生活习惯,以确定我们广告投放的最优时间和栏目。目标人群购买地点的集中选择使我们可以将终端建设和促销作为产品信息的传达通路之一。

2.媒体策略

在媒介策略上,采用电视媒体为主,终端展示和平面媒体(杂志、报纸、pop)为辅的主体思路。

电视以央视电视台为主,以三种形式进行:一是央视的收视率高的栏目(影视娱乐/都市剧场/生活/厨艺类栏目)作品牌告知;二是影视剧跟片以及黄金时段的品牌标版。

地方电视以影视剧跟片、地方收视率的栏目(影视娱乐/都市剧场/生活/厨艺类栏目)插播、当地卫视插片三种形式为主。

报纸/杂志主要进行产品的软文刊发和形象诉求为主。在当地主流报纸媒体进行软文、促销告知、阶段性提示三种形式的刊发。

3.媒介计划的制定和执行

所有媒介的广宣投放由公司指定专人负责洽谈和执行购买/监督。同时,该区域的销售经理要与经销商根据当地市场和媒体情况共同制定当地市场配合公司推广的启动方案,随媒介情况一起上报。

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